在當(dāng)今這個(gè)視覺為王的時(shí)代，品牌的價(jià)值不再僅靠口碑傳播與產(chǎn)品功能支撐，而更多地在于“能否讓人看見、是否記得住、有沒有共鳴感”。廣告片，作為品牌傳播的高階工具，不再只是“一個(gè)視頻”，而是企業(yè)對外展示品牌哲學(xué)、情感基因與市場主張的動(dòng)態(tài)名片。而在中國最具創(chuàng)意與商業(yè)活力的城市之一——上海，廣告片制作服務(wù)，早已邁向內(nèi)容美學(xué)與技術(shù)藝術(shù)的雙重融合，成為品牌突圍競爭的“光影武器”。

一、廣告片的定義早已進(jìn)化：不僅僅是“打廣告”

在很多傳統(tǒng)認(rèn)知中，廣告片等同于“賣產(chǎn)品”的宣傳片。但隨著品牌理念的日益深化和消費(fèi)者媒介素養(yǎng)的持續(xù)提升，廣告片的內(nèi)涵早已悄然轉(zhuǎn)型。它是一場“品牌表演”，是一段“價(jià)值敘事”，也是一次“潛意識溝通”。

廣告片 vs. 宣傳片：本質(zhì)有別

宣傳片注重事實(shí)傳達(dá)，如企業(yè)背景、規(guī)模、技術(shù)實(shí)力等；

廣告片更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、感染力、品牌識別度與視覺沖擊力；

廣告片往往在15秒~90秒之內(nèi)完成品牌傳情達(dá)意的任務(wù)，信息高密度，節(jié)奏快，講究“短而炸”。

尤其在上海這樣一個(gè)充滿潮流意識與高審美期待的城市，廣告片不只是“做一個(gè)視頻”，而是要“拍出品牌氣質(zhì)”、“說出時(shí)代語言”。

二、上海廣告片市場畫像：創(chuàng)意熱土與品牌焦點(diǎn)的交匯點(diǎn)

作為中國廣告產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，上海匯聚了大量世界500強(qiáng)企業(yè)總部、本土新消費(fèi)品牌、新興科技公司和文化機(jī)構(gòu)。廣告片需求呈現(xiàn)三大趨勢：

1. 品效合一：既要打動(dòng)人心，也要帶貨變現(xiàn)

品牌主越來越希望廣告片能“既講故事，又能轉(zhuǎn)化”。這需要?jiǎng)?chuàng)意團(tuán)隊(duì)具備：

洞察消費(fèi)心理的能力；

融合短視頻玩法的節(jié)奏掌控；

對視覺風(fēng)格與商業(yè)策略的高度協(xié)同。

2. 影視級質(zhì)感標(biāo)準(zhǔn)：鏡頭感、光線構(gòu)圖、剪輯節(jié)奏越來越追求電影工業(yè)化水準(zhǔn)

不少客戶在溝通時(shí)直接提出：“我們想要拍得像《隱秘的角落》《繁花》那樣高級！”這對制作團(tuán)隊(duì)提出了更高要求。

3. 全案化趨勢明顯：從品牌策略、腳本創(chuàng)意、拍攝制作到投放運(yùn)營一體化交付

這也正是順動(dòng)廣告贏得眾多客戶信賴的原因之一。

三、廣告片制作的五大關(guān)鍵環(huán)節(jié)：一個(gè)都不能掉隊(duì)

廣告片看似幾十秒，但背后涉及的流程極其精密，大致可以分為以下五個(gè)關(guān)鍵階段：

1. 品牌洞察與策略定位

好的廣告片不是從鏡頭開始，而是從“品牌思維”出發(fā)。

Who：我們是誰？代表什么？

What：我們要說什么？新在哪里？

Why：用戶為何愿意聽？為何相信？

Where：我們在哪個(gè)媒介平臺投放？短視頻？影院？戶外大屏？

這個(gè)階段是順動(dòng)廣告特別擅長的部分。順動(dòng)團(tuán)隊(duì)通過定制化的調(diào)研訪談、品牌工作坊等方式，深入挖掘品牌的內(nèi)核，并將之轉(zhuǎn)化為“創(chuàng)意DNA”。

2. 創(chuàng)意腳本與分鏡腳本撰寫

創(chuàng)意腳本：提出核心概念與故事設(shè)定；

分鏡腳本：具體到每一個(gè)畫面、鏡頭長度、對白、特效等。

這一階段，創(chuàng)意能力與執(zhí)行思維必須并駕齊驅(qū)。

順動(dòng)廣告擁有成熟的創(chuàng)意編劇團(tuán)隊(duì)，他們在廣告、影視、綜藝、文旅等多個(gè)領(lǐng)域都有深厚經(jīng)驗(yàn)，確保腳本不落俗套又兼具可執(zhí)行性。

3. 拍攝執(zhí)行：器材、場景、導(dǎo)演、演員一個(gè)不能少

廣告片拍攝不像紀(jì)錄片，它更像電影，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不能含糊：

場景：需根據(jù)分鏡選擇棚拍、外景、綠幕等方式；

導(dǎo)演與攝影指導(dǎo)：決定畫面氛圍與情緒節(jié)奏；

燈光：制造情緒光、場景光、品牌調(diào)性光；

器材：RED、Arri Alexa等電影級設(shè)備已成標(biāo)配。

4. 后期制作：剪輯、調(diào)色、配音、音效、動(dòng)畫加分項(xiàng)

好的后期能讓一個(gè)原本平平無奇的片段“錦上添花”，甚至“起死回生”。

剪輯節(jié)奏決定觀眾情緒波動(dòng)；

調(diào)色決定視覺風(fēng)格；

聲音與音樂，決定“情緒引爆點(diǎn)”；

順動(dòng)廣告擁有自建后期工作室，并長期與業(yè)內(nèi)金牌調(diào)色師、聲音設(shè)計(jì)師合作，從源頭控制品質(zhì)。

5. 媒介投放與優(yōu)化反饋

好的廣告片不是“交片結(jié)束”，而是“投放開始”。

不同平臺需提供不同版本（16:9、1:1、9:16）；

投放前還需測試觀眾接受度與剪輯節(jié)奏；

部分品牌還會根據(jù)投放數(shù)據(jù)反向優(yōu)化剪輯。

順動(dòng)廣告可為客戶提供投放數(shù)據(jù)監(jiān)測+廣告優(yōu)化建議服務(wù)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“品效追蹤”。

四、不同類型廣告片的創(chuàng)作思路差異

廣告片不止一種風(fēng)格，而是根據(jù)不同品牌、目標(biāo)群體與投放場景的不同而呈現(xiàn)多樣形式：

1. TVC商業(yè)廣告片

特點(diǎn)：鏡頭語言高級、布光復(fù)雜、節(jié)奏如電影

應(yīng)用：央視、衛(wèi)視、影院前貼片等高端渠道

2. 短視頻式廣告片

特點(diǎn)：爆點(diǎn)明確、節(jié)奏快速、語言口語化

應(yīng)用：抖音、小紅書、視頻號等社交平臺

3. 品牌形象片

特點(diǎn)：注重品牌哲學(xué)表達(dá)、情緒化語言、長時(shí)段敘事

應(yīng)用：官網(wǎng)、招商大會、大屏發(fā)布、展覽等場景

4. 產(chǎn)品賣點(diǎn)類廣告片

特點(diǎn)：功能演示清晰、視覺強(qiáng)化賣點(diǎn)、附帶互動(dòng)提示

應(yīng)用：電商平臺、直播預(yù)熱、產(chǎn)品上市初期

順動(dòng)廣告針對每一種廣告片類型都形成了成熟的方法論與案例儲備，確保拍一支成一支。

五、順動(dòng)廣告：你在找的廣告片制作團(tuán)隊(duì)

說了這么多廣告片制作知識，可能你心里已經(jīng)在盤算“我要找哪家拍？”

如果你需要的是：

既懂品牌戰(zhàn)略又懂創(chuàng)意故事的；

拍攝團(tuán)隊(duì)專業(yè)規(guī)范，有電影級標(biāo)準(zhǔn)的；

不光“會拍”，還能“投得準(zhǔn)”“投得好”的；

有豐富服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的；

那順動(dòng)廣告就是你的不二之選。

順動(dòng)廣告深耕上海廣告創(chuàng)意領(lǐng)域十余年，致力于為品牌提供從“洞察—?jiǎng)?chuàng)意—拍攝—后期—投放”的全鏈路一站式廣告片解決方案。團(tuán)隊(duì)由資深導(dǎo)演、創(chuàng)意總監(jiān)、影視制片人、品牌顧問組成，對接效率高、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)高、交付質(zhì)量高。

順動(dòng)廣告，從每一幀畫面中，為品牌構(gòu)建價(jià)值感與信任感。

六、廣告片的未來：從“影像戰(zhàn)役”走向“品牌心智占領(lǐng)”

未來，廣告片將越來越不像廣告，而更像“故事”、“場景”、“內(nèi)容本體”。觀眾不會再去“看廣告”，而是被“內(nèi)容打動(dòng)”。

這就要求：

更強(qiáng)的創(chuàng)意力；

更緊的品牌綁定；

更深的文化表達(dá)；

更穩(wěn)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。

在這樣的趨勢下，順動(dòng)廣告將繼續(xù)以專業(yè)和熱情，幫助更多品牌在光影之間，完成與用戶心靈的第一次擁抱。

廣告片不是冰冷的推銷，而是品牌與世界的一次溫柔對話。尤其在上海這座繁華都市，品牌更需一支懂市場、通人性、精光影的團(tuán)隊(duì)，為你記錄價(jià)值、傳達(dá)態(tài)度、喚醒情感。而順動(dòng)廣告，愿做你品牌最可信的影像化身。