從某種意義上說(shuō)，所有文化娛樂(lè)產(chǎn)品都是心理產(chǎn)品。品牌營(yíng)銷及品牌廣告制作可以是某一幀畫(huà)面，某一個(gè)瞬間激蕩的情感共鳴打通了內(nèi)容和用戶之間的時(shí)空蟲(chóng)洞?！安回?fù)綜藝好時(shí)光”活動(dòng)通過(guò)征集故事的方式，迫使用戶回歸場(chǎng)景，回憶這個(gè)瞬間，并且創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓他們“說(shuō)出來(lái)”，打透“共感營(yíng)銷”這張牌。而表達(dá)想法、自我審視、尋找認(rèn)同恰恰也是用戶社交屬性的需要。

　　“不負(fù)綜藝好時(shí)光”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)多位社交網(wǎng)絡(luò)KOL，給講故事提供了范本。例如，借著《拜托了冰箱》，“圍剿白日夢(mèng)”就召集自己的北漂編輯部，做了一期自己與冰箱的故事。故事講述者提到了合租屋里剩飯和精華液擠在一起的冰箱、爸爸媽媽在節(jié)目里第一次見(jiàn)到的雙開(kāi)門(mén)大冰箱、因減肥清空又被男友填滿的冰箱、擁有張紹剛同款收納盒的冰箱……文章名字就叫《獨(dú)自生活在北京，你有哪一刻感受到陪伴的力量？》，每個(gè)小故事背后那份艱難拼搏之外的暖意，十分令人動(dòng)容。

　　除了文字介質(zhì)之外，“不負(fù)綜藝好時(shí)光”活動(dòng)還邀請(qǐng)新銳插畫(huà)師在微博、站酷、lofter等渠道發(fā)布了十件手繪作品，用視覺(jué)語(yǔ)言講述綜藝帶來(lái)的情緒共振。

　　成都插畫(huà)師Ash Jimage被《放開(kāi)我北鼻》中“小哥哥跟北鼻們有愛(ài)的互動(dòng)治愈到”，畫(huà)了五彩斑斕的《Pink Paradise》，純真的美好大抵如此。

　　《約吧大明星》和《見(jiàn)字如面》被畫(huà)成了清新唯美的少女風(fēng)，《拜托了冰箱》和《王者出擊》則充滿了日系萌趣。用年輕人喜愛(ài)的視覺(jué)形式，闡釋美好的綜藝時(shí)光，再合適不過(guò)了。

　　說(shuō)到底，品牌營(yíng)銷最大的秘密就在于建立與用戶的情感聯(lián)結(jié)。好的“共感營(yíng)銷”是替用戶或者引導(dǎo)用戶說(shuō)出了他們想說(shuō)而說(shuō)不出來(lái)的那句話。換句話說(shuō)，騰訊視頻“不負(fù)綜藝好時(shí)光”的故事征集，不是勝在口號(hào)本身的詩(shī)意，而是勝在它為用戶內(nèi)心潛藏的詩(shī)意和表達(dá)欲提供了一個(gè)出口。